Брендирование продукции: зачем оно нужно

Современный маркетинг предлагает множество способов придания товарной продукции уникальности и узнаваемости. Однако несмотря на большой выбор, уверенное лидерство на протяжении последних лет удерживает брендирование продукции. И это вполне оправдано, ведь данная методика позволяет успешно привлечь внимание потенциальных покупателей и наладить связи с новыми партнёрами по бизнесу. Правильно выполненное брендирование даёт возможность повысить финансовые показатели компании и значительно увеличить клиентскую базу. Поэтому большинство современных брендов (от небольших предприятий до целых корпораций) активно занимаются разработкой узнаваемого логотипа, появление которого будет вызывать ассоциацию с данным производителем.

По сравнению с классическими методиками маркетинговой коммуникации, брендирование товаров представляет собой комплексный процесс. Его применение позволяет не только акцентировать на себе внимание окружающих людей, но и создать положительный имидж. Таким образом значительно возрастает узнаваемость и конкурентноспособность компании на потребительском рынке, что даёт возможность выделить её среди огромного количество конкурентов в аналогичной отрасли деятельности. Эффективность нанесения фирменного логотипа основывается на выполнении целого ряда мероприятий:

• Анализ текущего рынка и целевой аудитории (предпочтения, сегодняшние тренды и т.д.);
• Разработка концепции;
• Выбор методов увеличения узнаваемости товаров с использованием системы визуальной идентификации и многое другое.

Виды

Несмотря на то, что брендирование является относительно свежим направлением в маркетинге, оно пользуется большой востребованностью среди потребителей. Благодаря этому, данное направление постоянно усовершенствуется: разрабатываются новые способы и методики брендирования, позволяющие выделить определённый бренд среди большого количества аналогичных производителей. Однако самой большой популярностью (которая связана с наилучшей эффективностью) отличаются:

• Интернет-продвижение бренда;
• Нанесение логотипов на автомобили и общественный транспорт (троллейбусы, автобусы и т.д.);
• Брендирование магазинных витрин, рекламных вывесок и целых помещений;
• Проведение промо-акций, сопровождающихся большим количеством брендированной продукции (шарики, флаги, посуда и многое другое);
• Установка брендовых светодиодных экранов;
• Брендирование сувенирной продукции.

Важно понимать, что брендовым продуктом может стать абсолютно любой предмет, на который чисто физически можно нанести фирменный логотип. Это может быть всё, что возможно применить в качестве раздаточного материала для продвижения необходимого предприятия (от простой ручки и кружки до целой машины).

Кому необходимо

Некоторые владельцы компаний не всегда понимают, с какой целью им необходимо тратить личные финансовые сбережения на разработку и производство брендированных товаров. Как правило, это небольшой процент людей, который предпочитает заниматься продвижением своей деятельности посредством наружной рекламы, мельканием на телевидении, радио или на просторах интернета. Однако, с точки зрения профессионального маркетинга, это в корне ошибочное и неверное решение, так как престиж любой компании складывается из большого количества мелочей. Даже наличие фирменных блокнотов, выполненных в едином стиле, производит впечатление на потенциальных покупателей и партнёров по бизнесу. Брендирование собственной продукции даёт возможность:

• Длительное время мелькать перед глазами потребителей и регулярно напоминать о себе. В большинстве случаев, с этой целью фирменный логотип наносится на предметы, которые чаще всего используются человеком в повседневной жизни (дома или на работе). Это может быть блокнот, ручка или обычная флешка. Подобный ход позволяет ненавязчиво и на подсознательном уровне создать прочную ассоциативную связь, которая возникает при письме или заполнении документов. Таким образом, увидев этот предмет в очередной раз, потребитель непроизвольно вспомнит о существовании компании, что может стать весомым толчком для её дальнейшего посещения с целью сотрудничества или покупки.
• Поддержать и улучшить престиж предприятия. Если компания потратила личное время и финансовые средства на разработку и нанесение логотипов в едином стиле, у потребителей автоматически складывается мнение о серьёзности данного бренда. Это означает, что руководство продумывает и заботиться о каждой мелочи, что становится неким гарантом качества для потенциальных покупателей или клиентов.
• Бюджетно улучшить показатели продаж. На сегодняшний день, заказ рекламы на телевидении, радио или в интернете сопровождается большими денежными тратами, с которыми не могут справиться большинство компаний (особенно начинающие предприятия). Выпуск брендированной продукции даёт возможность за максимально демократичную стоимость провести удачную пиар-акцию, благодаря которой удастся привлечь новых клиентов и приумножить показатели продаж. Например, нанесение фирменного логотипа на памятный сувенир позволит регулярно мелькать названию бренда перед глазами его владельца. Такой пиар не требует постоянной оплаты (как при рекламе в телевизионном эфире), а представляет собой одноразовую выплату.
• Памятные подарки. Одной из немаловажных составляющих успешного продвижения компании является регулярное проведение акций и праздников. Однако недостаточно просто собрать людей и представить им свою продукцию. После завершения мероприятия, каждый из его посетителей должен забрать с собой памятную вещь, которая будет служить напоминанием об этом событие. Это может абсолютно любой предмет, но главное - это наличие на нём фирменного логотипа компании.

Этапы брендинга

Филип Котлер (профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента США) говорил: «Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.» Однако чтобы брендинг можно было назвать хорошим (как и показатели прибыли), к его созданию необходимо приложить немало усилий. Лучше всего обратиться к профессионалам, которые отлично владею навыками брендирования продукции и создают товары, придерживаясь следующей последовательности:

1. Целеполагание. Точно формулируется цель создания бренда и его место в компании. Также на этом этапе определяются сильные стороны предприятия и главные преимущества, которые позволят выделить продукцию из толпы конкурентов.
2. Планирование проекта. На второй стадии тщательно изучается целевая аудитория выпускаемой продукции и проводится детальный анализ текущего положения дел на производственном рынке.
3. Формулирование сути. После получения необходимой информации удаётся выявить пожелания и предпочтения потенциальных потребителей и клиентов, благодаря чему создаётся уникальный, запоминающийся и полезный логотип.
4. Размещение. После завершения разработки брендового логотипа, он наносится на необходимый перечень предметов (кружки, ручки, блокноты и т.д.).
5. Оценка эффективности. После выпуска брендовой продукции можно сравнить полученный результат с желаемым и заметить положительную тенденцию: за непродолжительный период времени увеличивается клиентская база, что приумножает финансовую прибыль компании.

На сегодняшний день, брендирование продукции - это обязательная мера для компаний, которые заинтересованы в привлечении большого количества новых потребителей. Применение этого удачного маркетингового хода позволяет бюджетно, но эффективно сделать товар узнаваемым и заметным, акцентируя внимание окружающих людей именно на этом продукте. Правильно выполненное брендирование открывает перед предприятиями большие возможности, в том числе и сотрудничество с большими компаниями. Это обреченная на успех инвестиция в будущее и отличная возможность заявить о себе, став эталоном высокого качества и стиля!